Tik Tok შეიქმნა 2016 წელს ჩინური კომპანია ByteDance-ის მიერ, ახალი სოციალური ქსელის შექმნა ბუნებრვია გულისხმობს ახალი მარკეტინგული არხის ჩამოყალიბებას, TikTok მარკეტინგი კი სწორედ ამ არხს იყენებს.
თავდაპირველად აპლიკაცია გამოვიდა Douyin-ის სახელით და მიზნად ჰქონდა შეექმნა პლატფორმა მოკლე ვიდეო კლიპების გასაზიარებლად.
2017 წელს ByteDance-მა შეიძინა მსგავსი აპლიკაცია musical.ly და შემდგომში გააერთიანა ორი პლატფორმა Tik Tok სახელწოდებით.
დღეს Tik Tok საკმაოდ დიდი პოპულარობით სარგებლობს მთელს მსოფლიოში.
Tik Tok მარკეტინგი მორგებულია ძირითადად პატარა ასაკის აუდიტორიაზე.
სოციალური ქსელი ხასიათდება მარტივი გამოყენებით, შთამბეჭდავი ეფექტებითა და შესაძლებლობით გააზიარო 15-60 წამიანი ვიდეოები ცეკვის, მიმიკრის, იუმორის და სხვა ჟანრებში.
რა არის TikTok მარკეტინგი?
Tik Tok მარკეტინგი გულისხმობს ამ პლატფორმის გამოყენებას ბრენდინგის, პროდუქტის ან მომსახურების პოპულარიზაციისთვის.
იგი მოიცავს ისეთ სტრატეგიებს, როგორებიცაა:
- Tik Tok ანგარიშის შექმნა და შესაბამისი კონტენტის გამოქვეყნება
- Tik Tok ინფლუენსერების ჩართვა კამპანიებში
- ტრენდების მიდევნება და რელევანტური კონტენტის შექმნა
- ჰეშთეგების, ეფექტებისა და გამოწვევების გამოყენება
- Tik Tok რეკლამის განთავსება
Tik Tok აუდიტორია ძირითადად ახალგაზრდებისგან შედგება – 42% 10-19 წლისაა, 31% კი 20-29 წლის.
ეს ნიშნავს, რომ Tik Tok იდეალურია Gen Z-სა და ახალგაზრდა მილენიალების მისაღწევად.
რატომ უნდა გქონდეთ Tik Tok ექაუნთი
TikTok მარკეტინგი ერთ-ერთი უმნიშვნელოვანეს ნაწილია ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიაში.
მნიშვნელოვანია ბიზნესს ქონდეს TikTok ექაუნთი, ამის რამდენიმე მიზეზი არსებობს:
1. ახალგაზრდა აუდიტორიის მიღწევა – TikTok განსაკუთრებით პოპულარულია Gen Z და ახალგაზრდა მილენიალების შორის. თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორიაა ეს ასაკობრივი ჯგუფი, TikTok არის იდეალური პლატფორმა მათ მისაღწევად.
2. ვიდეო კონტენტის პოპულარიზაცია – ვიდეო კონტენტი კვლავ იზრდება პოპულარობით. TikTok იძლევა შესაძლებლობას მოკლე, ინფორმაციული და გასართობი ვიდეოების გაზიარებისა თქვენი ბრენდის, პროდუქტებისა და მომსახურებების შესახებ.
3. ახალი ბაზრებისა და აუდიტორიის აღმოჩენა – TikTok-ის გლობალური ხასიათი იძლევა შანსს იპოვოთ ახალი ბაზრები და პოტენციური კლიენტები მთელს მსოფლიოში.
4. არაფორმალური მარკეტინგი – TikTok უზრუნველყოფს უფრო გულწრფელ და ავთენტურ გარემოს ბრენდებისთვის, საიდანაც შეუძლიათ დაამყარონ უშუალო კავშირი აუდიტორიასთან.
TikTok მარკეტინგის უპირატესობები:
- TikTok-ზე აქტიურობით ბრენდს შეუძლია გაზარდოს ცნობადობა და შექმნას ურთიერთობა ახალ აუდიტორიებთან.
- კრეატიული კონტენტის მეშვეობით ბიზნესებს შეუძლიათ გააცნონ თავიანთი შეთავაზებები დიდ აუდიტრიას.
- თანამშრომლობა პოპულარულ ინფლუენსერებთან მნიშვნელოვნად ზრდის ბრენდის ავთენტურობას და ნდობას.
- ახალგაზრდა თანამშრომლების მოზიდვა თანამედროვე, ციფრულ TikTok პლატფორმაზე წარმომადგენლობა ხშირად მიმზიდველია ახალგაზრდა თანამშრომლებისთვის.
ზოგადად, TikTok მარკეტინგი აძლევს ბიზნესებს კარგ შანსს წარმატებით მიაღწიონ ახალგაზრდა თაობას და გაზარდონ პოპულარობა.
როგორ უნდა შევქნათ TikTok ბიზნეს ექაუნთი?
TikTok ბიზნეს ანგარიშის შექმნა საკმაოდ მარტივი პროცესია და რამდენიმე ნაბიჯისგან შედგება:
TikTok აპლიკაციის დაინსტალირება და ანგარიშის შექმნა
- დაინსტალირეთ TikTok აპლიკაცია თქვენს მობილურ მოწყობილობაზე
- გახსენით აპლიკაცია და დაეთანხმეთ მომხმარებლის პირობებს
- შექმენით თქვენი ანგარიში ელ.ფოსტის, სოც.ქსელის ან ტელეფონის ნომრით
ანგარიშის ტიპის შეცვლა პირადიდან ბიზნეს ანგარიშზე
- თქვენი პროფილის განყოფილებიდან აირჩიეთ “Settings and Privacy”
- შემდეგ აირჩიეთ “Manage Account” და “Switch to Business Account”
ბიზნეს კატეგორიის არჩევა
- აირჩიეთ თქვენი ბიზნესის კატეგორია წარმოდგენილი ჩამონათვალიდან
- ეს დაეხმარება TikTok-ს მოახდინოს თქვენი კონტენტის პერსონალიზაცია
პროფილის დეტალების შევსება
- შეიყვანეთ თქვენი ბიზნესის სახელწოდება, ლოგოთი და ბიო, აღწერილობა
- მიუთითეთ თქვენი ვებგვერდი ან საკონტაქტო ინფორმაცია
- დაამატეთ სხვა საჭირო დეტალები თქვენი პროფილის დასრულებისთვის
ორმაგი ანგარიშის ვერიფიცირება (ოპციონალურია)
- დამატებითი უსაფრთხოებისთვის შეგიძლიათ გაიაროთ ორმაგი ანგარიშის ვერიფიკაცია
მას შემდეგ, რაც შეავსებთ ყველა საჭირო ველს, თქვენი ბიზნეს ანგარიში გახდება სრულყოფილი და მზად იქნება კონტენტისა და რეკლამების განსათავსებლად.
TikTok გთავაზობთ სხვადასხვა ანალიტიკურ და საკონტროლო ინსტრუმენტებს ბიზნეს ანგარიშებისთვის, რათა გამოიყენოთ ისინი ოპტიმალურად თქვენი ბიზნეს მიზნებისთვის. მთავარია ანგარიშის გააქტიურება და შემდგომი რეგულარული გამოყენება კონტენტით.
TikTok მარკეტინგი და რჩევები სტრატეგიის შესამუშავებლად
1. აუდიტორიის კვლევა
წარმატებული კამპანიისთვის აუცილებელია მიზნობრივი აუდიტორიის გაგება. რა აინტერესებთ, რა სახის კონტენტს უყურებენ?
კვლევის საშუალებები შეიძლება იყოს:
- დემოგრაფიული მონაცემები – ასაკი, ლოკაცია, სქესი
- გამოკითხვები და ანკეტები
- ინტერესების იდენტიფიცირება
- სოციალური ზმოთვალიერება
- თიკთოკის ანალიტიკის გამოყენება
- კონკურენტების კვლევა
2. კონტენტ სტრატეგიის შემუშავება
TikTok-ზე წარმატებული კონტენტი გულისხმობს სპეციფიკურ ხმას და ტონს, რომელიც თანხვედრაშია TikTok ფორმატთან.
საჭიროა კონტენტის ტიპების განსაზღვრა და კალენდრის შედგენა კონსისტენტური პოსტინგებისთვის.
TikTok კონტენტი ტიპები:
- ცეკვა: TikTok-ზე ვირუსულად ვრცელდება მოკლე ცეკვის ვიდეოები. მომხმარებლები ქმნიან ვიდეოებს, სადაც ცეკვავენ თანამედროვე, პოპულარულ ან საკუთარ შექმნილ ცეკვებს.
- ლიპ-სინკი: მომხმარებლები აკეთებენ ვიდეოებს პოპულარული სიმღერების ლირიკის სინქრონიზაციით და შესრულებით.
- იუმორი ან სკეჩები: კომედიური სკეჩები, პაროდიები და სიტუაციური იუმორი ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული კონტენტის ტიპია TikTok-ზე.
- ჩელენჯები: თიკთოკი ხშირად აწყობს გამოწვევებს, სადაც მომხმარებლები ქმნიან ვიდეოებს კონკრეტული ჰეშთეგის ქვეშ მითითებული პირობების შესრულებით.
- DIY და ტუტორიალები: სხვადასხვა სახის ვიდეო მითითებები და ინსტრუქციები – მაკიაჟიდან დამწყები ხელოვნებამდე.
- ტრანსფორმაციები: ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფორმატი, სადაც მომხმარებლები აჩვენებენ საკუთარ ტრანსფორმაციას სხვადასხვა გარემოსთან შერწყმით.
- მოგზაურობა და ვლოგები: მოგზაურთა ვლოგები და სხვადასხვა ლოკაციების აღწერები ასევე პოპულარული კონტენტის ტიპია.
- პროდუქტის შოუქეისები: ბრენდები და ინფლუენსერები ხშირად აქვეყნებენ პროდუქტის შოუქეისებს, რევიუებსა და გამოყენების ინსტრუქციებს.
- ცხოველების ვიდეოები: თიკთოკის ერთ-ერთი უპოპულარულესი კატეგორია, სადაც მომხმარებლები იზიარებენ სახალისო ვიდეოებს საკუთარი შინაური ცხოველების შესახებ.
3. დასპონსორებული და ორგანული კონტენტის ბალანსი
გადასახადიანი კამპანიები იძლევა სწრაფ ზრდას, მაგრამ ორგანული კონტენტი აშენებს გრძელვადიან და გამყარებულ კავშირს აუდიტორიასთან. იდეალურია ორივეს ჰარმონიული შერწყმა.
4. TikTok ტრენდების გამოყენება
ვირუსული ტრენდები, ცეკვები, სიმღერები, მემები თიკთოკზე იბადება და შემდეგ სხვა პლატფორმებზე ვრცელდება.
ტიკტოკზე ტრენდების გამოყენება მარკეტინგულ სტრატეგიაში მნიშვნელოვანია რამდენიმე მიზეზის გამო:
1. აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობა: ტრენდული კონტენტი უფრო მეტად იზიდავს აუდიტორიის ყურადღებას, რადგან ეს არის ის, რაზეც ამჟამად ყველა საუბრობს და იზიარებს. ეს იძლევა შანსს, რომ თქვენი ბრენდი გახდეს ამ საუბრის ნაწილი.
2. ვირუსულად გავრცელების პოტენციალი: ტიკტოკი, როგორც პლატფორმა, ხელს უწყობს კონტენტის ვირალურ გავრცელებას. ტრენდების გამოყენება ზრდის თქვენი კონტენტის ვირალურ პოტენციალს.
3. თანამშრომლობის შესაძლებლობები: ხშირად ტრენდები იქმნება პოპულარული მომხმარებლების ან ინფლუენსერების მიერ. მათ ჩართვა თქვენს კამპანიაში შეიძლება იყოს ეფექტური სტრატეგია უფრო დიდი აუდიტორიის მისაღწევად.
4. თანამედროვეობა და აქტუალურობა: ტრენდების კვალდაკვალ მარკეტინგი აჩვენებს, რომ თქვენი ბრენდი თანამედროვეა და აქტუალურია მომხმარებლებისთვის.
TikTok მარკეტინგი რამდენიმე საკითხის გათვალისწინებას მოითხოვს:
- იყავით ორიგინალური: არ გააკეთოთ უბრალოდ იმიტაცია, შეცადეთ ტრენდის საკუთარი, ინოვაციური ინტერპრეტაცია თქვენი ბრენდის იდენტობის გათვალისწინებით.
- დროულად მოქმედება: ტრენდები სწრაფად იცვლება ტიკტოკზე, ამიტომ მნიშვნელოვანია დროული რეაგირება მათზე.
- გამოიყენეთ ჰეშტეგები და ეფექტები: ტიკტოკის ჰეშტეგები და ეფექტები გაზრდის თქვენი კონტენტის ხილვადობას იმ აუდიტორიისთვის, რომლებიც კონკრეტულ ტრენდს მისდევენ.
- გააანალიზეთ მონაცემები: შეისწავლეთ თუ როგორ რეაგირებენ თქვენი აუდიტორია ტრენდულ კონტენტზე და მოარგეთ თქვენი სტრატეგია შესაბამისად.
საბოლოოდ, ტიკტოკის ტრენდების გამოყენება შესანიშნავი გზაა ბრენდის პოპულარიზაციისა და მომხმარებლებთან დაახლოებისთვის ამ დინამიურ პლატფორმაზე.
5. ჰეშთეგების ინტეგრირება
ჰეშთეგები მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია TikTok-ის მარკეტინგულ სტრატეგიაში, რადგან ისინი გვეხმარება შინაარსის ოპტიმიზაციაში და პოტენციური აუდიტორიის მოძიებაში.
ჰეშთეგების გამოყენებისას გაითვალისწინეთ შემდეგი რჩევები:
1. გამოიყენეთ პოპულარული და თემატური ჰეშთეგები: TikTok-ზე არსებობს ყოველდღიურად განახლებადი ტრენდული ჰეშთეგები. ამ ჰეშთეგების დათვალიერება და მათი გამოყენება დაგეხმარებათ თქვენი კონტენტის უფრო ფართო აუდიტორიისთვის ხილვადობაში.
2. შექმენით საკუთარი ბრენდის ჰეშთეგი: საკუთარი ჰეშთეგის შექმნა ხელს შეუწყობს ბრენდის ცნობადობის ამაღლებას და გაამარტივებს თქვენი კონტენტის მოძიებას მომხმარებლებისთვის.
3. იყავით სპეციფიკური: იმის ნაცვლად, რომ გამოიყენოთ ზოგადი ჰეშთეგები, ეცადეთ უფრო კონკრეტული ჰეშთეგების გამოყენებას, რომლებიც უკეთ აღწერს თქვენს კონტენტს და თემატიკას.
4. არ გადააჭარბოთ: თუმცა ჰეშთეგების გამოყენება სასარგებლოა, ზედმეტად ბევრის გამოყენება შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლების აბნევა და თქვენი კონტენტის იგნორირება. შეეცადეთ 5-დან 10-მდე ჰეშთეგის გამოყენებას თითოეულ პოსტზე.
რაც შეეხება ყველაზე პოპულარულ ჰეშთეგებს TikTok-ზე, ისინი მუდმივად იცვლება, მაგრამ ზოგიერთი ყველაზე გამოყენებადი ჰეშთეგია: #foryou, #fyp, #viral, #trending, #comedy, #dance და სხვ.
6.TikTok მარკეტინგი და ინფლუენსერებთან თანამშრომლობა
ინფლუენსერებთან კოლაბორაცია ზრდის ბრენდის ცნობადობას და რეპუტაციას.
კარგად შერჩეული ინფლუენსერები უზრუნველყოფენ კრეატიულ და ავთენტურ კონტენტს აუდიტორიისთვის.
ინფლუენსერების შერჩევისას უნდა გაითვალისწინოთ შემდეგი ფაქტორები:
- ნიშა და თემატიკა: აირჩიეთ ისეთი ინფლუენსერები, რომლებიც თქვენს საქმიანობასთან დაკავშირებულ თემატიკაზე მუშაობენ. ეს უზრუნველყოფს, რომ მათი აუდიტორია იყოს თქვენი სამიზნე ჯგუფი.
- ერთგულების დონე: გაანალიზეთ ინფლუენსერის ერთგულების დონე აუდიტორიაში, რაც გამოიხატება გამოხმაურებების, მენშენების და გაზიარებების რაოდენობით.
- ავთენტურობა: აირჩიეთ ინფლუენსერები, რომლებიც ავთენტურები და გულწრფელები არიან თავიანთ კონტენტში. ეს ხელს შეუწყობს მაყურებლების ნდობის მოპოვებას.
- ბიუჯეტი: გაითვალისწინეთ თქვენი ბიუჯეტი და აირჩიეთ ინფლუენსერები, რომლებიც შეესაბამება მას. ზოგიერთი ცნობილი ინფლუენსერი შეიძლება ძვირი დაგიჯდეთ.
TikTok მარკეტინგი ბრენდის წარმატებისთვის აუცილებელია, შესაბამისი ინფლუენსერების შერჩევა და მათთან წარმატებული თანამშრომლობა შეძლებს ბრენდის ცნობადობის გაზრდას და აუდიტორიის ნდობის მოპოვებას TikTok-ზე.
7. TikTok რეკლამის გამოყენება
TikTok მარკეტინგი იძლევა დასპონსორებული რეკლამების გამოყენების საშუალებას, რეკლამა აუცილებელია ბრენდის ეფექტურად წარმოჩენისა და გაყიდვების ზრდისვის.
TikTok-ზე რეკლამირებისთვის არსებობს რამდენიმე სახის ვარიანტი, რომლებიც განკუთვნილია სხვადასხვა მარკეტინგული მიზნებისთვის:
- In-Feed ვიდეო რეკლამები: ეს არის ყველაზე გავრცელებული რეკლამის ტიპი TikTok-ზე. იგი ჩნდება მომხმარებლის ფიდში, როგორც სტანდარტული ვიდეო კონტენტი. გამოიყენება ბრენდის ცნობადობის ამაღლებისთვის, შემოქმედებითი კამპანიებისა და პროდუქტების ან სერვისების გასაცნობად.
- Brand Takeover რეკლამები: ეს რეკლამა ქმნის სრულ გვერდის გარე რეკლამას, რომელიც ჩნდება TikTok აპლიკაციის გახსნისთანავე. იდეალურია ბრენდინგისთვის, კამპანიების შესახებ ცნობიერების ამაღლებისთვის და ვიზუალური იმიჯის შესაქმნელად.
- Branded Hashtag Challenge: ეს კამპანია ქმნის გამორჩეულ ჰეშთეგს, რომელსაც მომხმარებლები იყენებენ თავიანთ ვიდეოებთან ერთად. გამოიყენება მომხმარებლების ჩართულობისთვის, ვირუსული კამპანიებისა და ტრენდების შესაქმნელად.
- Branded Effects: TikTok იძლევა ბრენდების საკუთარი AR ეფექტების შექმნის შესაძლებლობას, რომლებსაც მომხმარებლები იყენებენ ვიდეოებში. იდეალურია ბრენდინგის, კრეატიული კამპანიებისა და შემოქმედებითი გამოცდილებების შესაქმნელად.
- TopView რეკლამები: ეს არის პრემიუმ რეკლამა, რომელიც ჩნდება მომხმარებლის ნახვის არეში, როგორც კი ისინი გახსნიან აპლიკაციას. ძვირადღირებულია, მაგრამ იძლევა მაღალ გავლენას და ყურადღების მიქცევას.
ამ სხვადასხვა რეკლამის ტიპების კომბინირება შესაძლებელია სხვადასხვა კამპანიის მიზნებისთვის, როგორებიცაა: ბრენდინგი, პროდუქტის გაცნობა, ვირუსული კამპანიები, ჩართულობის ამაღლება და ა.შ. სწორი სტრატეგიით შესაძლებელია მიაღწიოთ დიდ აუდიტორიას და ეფექტურ შედეგებს TikTok-ზე.
8. მონაცემების ანალიზი
კამპანიის წარმატების გასაზომად, აუცილებელია მონაცემების ანალიზი – რეიტინგები, მონახულებები, ჩართულობის მაჩვენებელი.
TikTok მარკეტინგული ანალიზი მნიშვნელოვანია თქვენი სტრატეგიის ეფექტურობის შესაფასებლად და საჭირო ცვლილებების გასატარებლად.
აქ არის რამდენიმე რჩევა ანალიზის გასაკეთებლად:
1. TikTok შიდა ანალიტიკის ხელსაწყოები:
- TikTok Pro ანგარიშები გვაძლევს წვდომას სტატისტიკაზე, როგორიცაა ნახვები, გაზიარებები, კომენტარები, ჰეშთეგების მონაცემები და დემოგრაფიული ინფორმაცია მაყურებლების შესახებ.
- TikTok Ads Manager-ი რეკლამების მონიტორინგის საშუალებას გვაძლევს.
- მესამე მხარის ანალიტიკური ხელსაწყოები:
- Hootsuite, Sprout Social – სოცმედიის მენეჯმენტისა და ანალიტიკის პლატფორმები, რომლებიც უზრუნველყოფენ მონაცემებს TikTok-დანაც.
- Analytic Edge – TikTok-ისთვის სპეციალურად შექმნილი ანალიტიკური ხელსაწყო.
- Delmondo – აანალიზებს TikTok-ის შემოქმედების მონაცემებს.
- პროცესები და მაჩვენებლები:
- გამოყავით მნიშვნელოვანი KPI-ები თქვენთვის (მაგ: მონახულებები, ჩართულობა, კონვერსიები).
- დაადგინეთ, როგორი ტიპის კონტენტი მუშაობს საუკეთესოდ თქვენთვის.
- გააანალიზეთ კონკურენტების აქტივობა და სტრატეგიები.
- შეისწავლეთ თრენდები და პოპულარული ჰეშთეგები.
TikTok მარკეტინგი იყენებს ხელსაწყოებს რომლებიც ანალიტიკაში გვეხმარება, შესაბამისად მათი გამოყენებით შესაძლებელია სწორი TikTok მარკეტინგული სტრატეგიის შექმნა.
TikTok მარკეტინგის საუკეთესო პრაქტიკა და რჩევები
TikTok ალგორითმი ანიჭებს უპირატესობას რეგულარულ და კონსისტენტურ პოსტებს, შეეცადეთ შეინარჩუნოთ გამოქვეყნების რეგულარული გრაფიკი.
ავთენტურობა ასევე მნიშვნელოვანი ფაქტორია. ნუ მოერიდებით ბრენდის “ადამიანურ” მხარის გამოვლენას, აუდიტორიასთან კავშირის დამყარებას კომენტარებზე პასუხების გაცემით, ტრენდებში მონაწილეობითა და ინტერაქტიული კონტენტის შექმნით.
არ გეშინოდეთ ექსპერიმენტირება სხვადასხვა კონტენტის ტიპებთან, ტრენდებსა და სტრატეგიებთან.
გამოიყენეთ მონაცემები რათა გაიგოთ რა მუშაობს და რა საჭიროებს ცვლილებას.
გახსოვდეთ, TikTok მარკეტინგი არ ეხება მხოლოდ ნახვებისა და მიმდევრების რაოდენობას.